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  • 2021.03.12
  • 新登場の全粒粉ビスケットを練りこんだ「キットカット」で、いつでも、どこでも気軽にブレイク!
  • パスタやパンなどで目にする機会が増えた全粒粉。なんとなく良さそうなイメージはあるけれど、「本来の味が損なわれていそう」「パサパサしていそう」といったイメージから、まだ実際に試したことはないという人も多いのではないでしょうか。

    一方で、チョコレートに対しては、気分転換も兼ねてよく食べるけれど、食べ過ぎが気になるという人が多いようです。

    そんな方におすすめしたいのが、全粒粉ビスケットが練り込まれた「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」。この「キットカット」なら、手軽に、全粒粉の美味しさを楽しむことができます。どんな製品なのか、その全貌に迫ってみましょう!
  • そもそも、近年注目を集めている全粒粉とは?
  • 例えば小麦の場合、全粒粉とは、小麦の表皮、胚芽、胚乳をすべて粉にしたもの。表皮や胚芽を取り除き、胚乳だけを用いた一般的な小麦粉と比べて、栄養価が高く、茶色がかっているのが特徴です。

    コンビニやスーパーなどでも、全粒粉入りのパンはよく見かけるようになりましたが、他の食べ方はあまり知られていないようです。
  • お客様の生の声×製品開発チームの想いから誕生した「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」
  • その全粒粉の美味しさを、「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」は手軽に楽しめます。
    全粒粉ビスケットをチョコレートコーチングに練り込み、ザクザクした食感とすっきりした後味に仕上げました。
    (※)チョコレートコーチング:本「キットカット」のウエハースの外側部分

    そもそも、この「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」は、お客様の生の声と製品開発チームの想いから誕生したもの。普段の生活や購買行動などを徹底調査して求めているものを探り出し、それを形にするべく、コンセプトや味、パッケージデザインが開発されました。
  • 試行錯誤を重ねたレシピと選び抜かれたパッケージデザイン
  • 食べたときの満足度を高めるために、徹底したレシピ開発も行われました。
    ビスケットは焼き方や粒度によって食感や風味が変わるため、ベストな焼き加減と粒度にたどり着くまで、何度も試行錯誤を重ねました。チョコレートコーチングだけをとっても、種類や添加量のパターンをいくつもトライし、ようやくこだわり抜いたレシピが完成したのです。

    味だけではありません。パッケージデザインと製品名で、「全粒粉ビスケット」が入っていることをいかに伝えるかについて、徹底的な議論が行われました。そうして絞り込まれた複数案の中から、お客様へのインタビューを通じて選び抜かれたのが、今回のナチュラルな雰囲気のパッケージデザインと製品名「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」です。

    開発された製品に関して、改めて調査を実施したところ、コンセプト・味・パッケージデザインいずれも高評価をいただける結果に。まさに、お客様の生の声と製品開発チームで作り上げた製品なのです。
  • “麦”つながりで門脇麦さんを公式アンバサダーに起用!
  • パッケージからも“麦感”が伝わってくるこの新製品「キットカット ミニ 全粒粉ビスケットin」の魅力を発信する公式アンバサダーには、麦つながりで門脇麦さんを起用。自然体な雰囲気が人気の門脇麦さんは、製品のイメージにもぴったりです。
    思わず笑顔になるコミカルな映像をぜひお楽しみください!
  • 人気イラストレーター長場雄さんともコラボ!
  • さらに、ナチュラルなテイストで人気のイラストレーター長場雄さんとのコラボレーションも実施。個包装のパッケージデザインには、長場雄さんのイラストで、「キットカット」をさまざまなシーンで楽しむ女性が描かれています。

    もっと気軽に、自然体でブレイクタイムを楽しんでほしい!そんな想いからこだわり抜いて実現した新しい「キットカット ミニ全粒粉ビスケットin」。ぜひお試しください。

今回ご紹介した製品